lexique graphique

Un brandboard est la version simplifiée d’une charte graphique, celle qu’on peut garder sous le coude au quotidien et ressortir aisément en cas de besoin. Dans un brandboard, j’ai l’habitude de faire figurer :

• le logo et ses déclinaisons (logo principal, logo secondaire, logo noir et blanc)
• la palette de couleur (couleurs principales et secondaires, les codes couleurs de chacune d’elles)
• les polices de caractère (police de titre, police de paragraphe, police supplémentaire en option)
• les visuels (style de photographie, style d’illustration)
• l’aperçu de la déclinaison de l’identité visuelle sur les supports demandés.

Une charte graphique est un document de travail qui recense l’ensemble des éléments d’une identité visuelle ainsi que ses différentes règles d’utilisation. C’est un guide des normes graphiques qui s’applique à l’identité visuelle, il est évolutif. Dans une charte graphique, j’ai l’habitude de faire figurer :

• le logo et ses déclinaisons (logo principal, logo secondaire, logo noir et blanc, les règles d’utilisation du logo avec un arrière-plan, les restrictions et contraintes d’utilisation)
• la palette de couleur (couleurs principales et secondaires, les codes couleurs de chacune d’elles, les contraintes et interdictions d’utilisation)
• les polices de caractères (police de titre, police de paragraphe, police supplémentaire en option, les interdictions et contraintes de leur utilisation, les règles typographiques et les specimen de chacune)
• l’iconographie (style de photographie, style d’illustration)
• la déclinaison de l’identité visuelle sur les supports demandés.

L’identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques qui permet de reconnaître et identifier une entreprise, une marque ou une institution. L’identité visuelle se compose à minima d’un logo, de couleurs et de typographies. On peut également y ajouter des éléments visuels comme des symboles, des motifs, des illustrations, etc.

Un mockup (ou mock up ou encore mock-up) est une représentation graphique qui permet d’illustrer une production. Plus simplement, c’est une sorte de maquette qui donne un aperçu de cette production sur un support donné, c’est une mise en situation.

Un moodboard (ou planche tendance, planche d’inspiration) est une collection de visuels (objets, couleurs, textes, etc.) qui traduit des pensées et des concepts.